Todos hemos visto ya la campaña del nuevo Citroën DS3. Personalmente, la descubrí en televisión, y después la vi en Internet. En Internet me impactó más. Estaba yo leyendo las noticias cuando de repente un interstitial con la cara de John Lennon llenó la pantalla.
Cuanto menos, llamativo. El banner contiene un vídeo que tú decides si quieres ver o no, pinchando en el icono. Fondo negro impactante, fotograma del anuncio de TV e imagen del coche en primer plano. Buen concepto: el coche frente al recuerdo, lo nuevo frente a lo antiguo. ¿Un pero? La falta de ortografía. Soy tiquismiquis, qué le voy a hacer.
También tenemos una versión más tradicional del banner que aúna los dos personajes de la campaña: Marilyn y Lennon. Lógicamente, reforzando la misma idea: ¿quién prefieres, Marilyn o Lennon? Pues ninguno, me quedo con el coche. Aciertan con este banner al presentarlo tanto animado como interactivo. Si no pinchas, ves los tres frames por defecto. Si pinchas, ves el vídeo completo. Das la posibilidad al usuario de decidir y no saturas la página ni pierdes la oportunidad de que lo vea porque el vídeo tarda en cargar.
Por último tenemos el minisite. La portada tiene una imagen muy limpia con tres colores básicos: blanco, negro y rojo. El fondo es el mismo que ya habíamos visto en el interstitial. Una foto del coche saliendo de una luz “divina”. ¿Y qué más? ¿No falta algo? Vemos un desplegable y nada más. Ninguna función oculta cuando pasas el ratón, ningún botón, ningún texto… Evidentemente, tenemos que pinchar en el desplegable, pero echo de menos algo más. Algo que me diga, por ejemplo, para qué es el desplegable. No es intuitivo, ni invita a hacer nada. Y desde luego, no engancha. Por cierto, el desplegable es para elegir el idioma.
El site tiene una estética muy cuidada, con un masthead blanco y un cuerpo donde predominan los colores oscuros (negros y grises con reflejos rojos). Los focos de luz hacen brillar el elemento en que se pinche.
Además es muy interactivo. Está basado en Flash y eso hace que tarde bastante en cargar, pero permite jugar con los distintos aspectos del coche: vista en 360º, cambios de color, descarga de imágenes, configuración personal del coche y, por supuesto, compartirlo con mis amigos o crear un salvapantallas. Además, una vez que he personalizado mi coche, me da la opción de guardar mis preferencias (siempre que tenga una cuenta, claro está).
También incorpora las últimas tendencias en tecnología, la realidad aumentada. No he podido probarla porque no tengo impresora aquí, pero me gusta que se empiecen a incorporar nuevas experiencias en las webs.
En definitiva, un sitio en el que apetece pasar un rato, por lo elegante y lo entretenido que es, aunque no vaya a comprarme un coche (que es mi caso). Si tuviera que ponerle algún “pero”… echo de menos alguna forma de contacto: un teléfono, un mapa de concesionarios… Pero, en general, la impresión ha sido bastante, bastante buena.
CitroenDS3
Etiquetas: coches, diseño, publicidad online
2 comentarios hacia “Buena campaña del Citroën DS3”