Hay dos campañas que me han llamado la atención estos días por sus colores. Una, la de Orange, con sus animalitos de gominolas naranjas. La otra, la de Nestlé Gold, con su marrón chocolate. Debe de ser que es la hora de cenar, y tengo mucha hambre, pero el caso es que me han gustado.

La de Orange me gusta por su diseño. Con sólo tres colores se han montado unos banners bastante llamativos. Y es que, en lugar de plantarte un banner que te llena la pantalla sin que tú quieras y te molesta, te muestran en un rectangulito algo que se mueve pero que no ves del todo. Además, con colores potentes, naranja sobre negro. Simplemente esto es suficiente para que te pique la curiosidad y pases el ratón por encima. Y ahí ya ves todas las gominolas y de lo que va realmente la campaña, las tarifas de móvil. Y es que, aunque en el spot los señores de Orange digan que los animalitos son globos gigantescos, para mí que están equivocados. Son gominolas.

Esta misma base del banner, en otros formatos, se ha repetido en toda la campaña. En el banner integral, sobre fondo blanco en vez de negro. Más limpio y elegante incluso.

En los banners específicos de cada tarifa siguen con la misma estética: fondo negro, elementos destacados en naranja y texto blanco. Muy corporativo, limpio, legible, claro… ¿Tengo que decir más?

La campaña de Nestlé Gold me gusta por lo original. Desde luego, la idea de poder comerte un helado de chocolate virtual me parece buenísima. Además, no sólo te lo “comes”, además hacen que te recrees en los bocados. Pero antes de llegar al site tenemos el banner. Un banner que cubre la pantalla de marrón y te muestra los helados. No hace falta nada más para que te apetezca ver qué te ofrecen. No es tan limpio como el banner de Orange, pero sigue siendo elegante.

Pero sin duda, lo que más me ha gustado de Nestlé Gold ha sido el site. No tiene nada de información. Simplemente, es para disfrutar. Y para eso, lo primero que te piden es que te pongas los cascos. Cuando pichas en el helado y le das el primer mordisco virtual (con sonido de chocolate crujiendo incluido), empieza a caer una capa de chocolate fundido desde arriba que termina cubriendo toda la pantalla. (Primer sabor: chocolate). Conforme vas dando bocados al helado, se va descubriendo la capa interior y empieza el segundo sabor: naranja. Este sabor va acompañado de flores de azahar y de imágenes de naranjas.

Ahora en serio: después de disfrutar de esta experiencia online, ¿a quién no le han entrado ganas de comerse un helado de chocolate? Ah, la campaña termina con un sorteo de una Smarbox, pero de verdad, creo que no es importante. Y sí, he puesto tantas imágenes del site porque lo he disfrutado, mucho.

Si hace no mucho hablaba de la buena campaña que habían hecho los chicos de Citröen para su DS3, ahora tengo que hablar de una que no me ha gustado nada: la de Eco-City.

Se trata de una campaña orientada a promocionar las innovaciones medioambientales de la marca, y a la vez, crear conciencia de lo “Eco”. Empezaron con un envío de 100.000 emails (no he podido conseguir ninguno, lo siento), cuyo objetivo era redirigir el tráfico al microsite creado específicamente.

En las imágenes promocionales podemos ver una ciudad virtual en la que los usuarios (los “ciudadanos”) van adquiriendo conocimientos medioambientales, que les hacen ganar puntos. Los premios, tradicionales: coches y noches en hoteles rurales. Bueno, una novedad: créditos para realizar a nuestro coche operaciones respetuosas con el medio ambiente. Me parece uno de los premios más enfocados en su campaña y a la vez originales y sobre todo prácticos que he visto en bastante tiempo.

Citroen Eco-City

Así que, de entrada, me parece que puede estar bien. Quizá los gráficos de la ciudad virtual podían haber sido más potentes, tipo videojuego, pero creo que cumplen su objetivo.

Pero cuando entro al site se acabó mi ilusión. Lo primero, una página de bienvenida que más que bienvenida, te está diciendo adiós: bloque blanco con un texto explicando la campaña en un gris tan claro que cuesta leerlo. Si todos sabemos que las páginas no se leen (a menos que busques una información específica), ¿por qué seguimos poniendo ladrillos en la puerta? Eso sí, el titular es verde, que de eso va la campaña.

Siguiente paso: ya vemos algo más atractivo, el fondo con la ciudad virtual. Pero todavía no podemos llegar a ella. Hay otro ladrillo blanco que nos la tapa. En este caso, para recoger nuestros datos. Para poder entrar, nos piden rellenar hasta 11 campos, de los cuales 9 son obligatorios. Y no sólo eso: uno de ellos es el número del carné de conducir.

¿En serio esperan que demos nuestro carné de conducir en una página web sólo para participar en un concurso? Lo siento, pero son demasiados datos. No me compensa entrar en el sitio. Y supongo que como yo habrá muchas otras personas. Desconozco el resultado que ha tenido la campaña (terminó el pasado día 11), pero creo que si quieres que alguien entre en tu casa, tienes que abrirle la puerta, no ponerle dos zancadillas en la entrada.

citroen eco city

La paciencia es relativa. Me acabo de dar cuenta. Yo normalmente no tengo paciencia en Internet. O se carga rápido lo que quiero, o lo cierro (supongo que como el 90% de nosotros). Pero me interesaba ver la página del nuevo Peugeot RCZ, no por el coche, sino por la página en sí. Y esperé… y esperé… Hasta 2 minutos para que se cargara. Eso en Internet es como esperar dos años (día arriba, día abajo). Y que conste que no era mi ordenador ni mi conexión, que el resto de páginas iban bien. Me recordó a la era del módem (piiiiiprrriiipiiiii…).

De todas formas, aunque no me gusta esperar, pensé que igual merecía la pena. Una página que tarda tanto tiene que tener mucho contenido multimedia, ¿no? Pues en este caso va a ser que no.

A ver, analizando la página fríamente, hay que decir que no está mal. Predominan los grises oscuros como símbolo de exclusividad y los elementos blancos con brillos y reflejos. Vamos, que nos quieren dar la idea de lujo, en consonancia con el coche, que es un deportivo. Lo malo es que tanto gris y blanco dejan las fotos de los coches desvaídas. ¿Y un elemento que chilla? El borde amarillo alrededor del logo. ¿No hubiese quedado más limpio el logo blanco sobre el fondo gris, sin más?

Ya una vez navegando por el site, me llevo la sorpresa de que los tres primeros elementos del menú me llevan a la página oficial de Peugeot. Es decir, toda la información del coche, el configurador, etc, no están aquí sino en otro sitio. ¡Pues vaya!

Y hablando del configurador… me ha decepcionado, la verdad. Recuerdo el de Citroen: fácil de usar, sin fallos, intuitivo, eficaz… De los que gustan y en los que te quedas un buen rato probándolo todo. En el de Peugeot, sin embargo, no consigo seleccionar lo que quiero. Vamos, es que no me da la opción a seleccionar nada. Los menús principales no van, no te permite saltar de uno a otro en el orden que tú quieras, y lo más curioso: te muestran el menú “Acabados” al principio. Un poco contradictorio, ¿no?

También en la página oficial de Peugeot tenemos más contenidos de esta campaña que no están en el minisite: vídeos, galería de fotos, etc. Es decir, buena parte de los contenidos típicos de sites de campañas están en la página principal, a la que te llevan distintos elementos del menú. ¿Entonces para qué crean un site específico?

Pues resulta que los contenidos están enfocados más en el estilo de vida del usuario del coche que en el coche en sí. Vemos por ejemplo cómo anudarnos la corbata, cómo enfriar el cava, algunas pinceladas del coche en términos de comodidad y deportividad, y, sobre todo, el concurso asociado a la campaña.

Es decir, que lo que pretenden reflejar en el site es el estilo de vida de lujo y diseño asociado al coche. Vemos algunas fotos en blanco y negro, perfiles de ciudades, todo muy chic.

Por cierto, en la zona dedicada al concurso vemos una imagen que es la que me llevó al site: un fondo en blanco y negro de árboles prácticamente sin hojas. De hecho, me había olvidado de esta imagen. Es la base de los banners de la campaña, y sin embargo cuando llegas a la página no aparece por ninguna parte. Bueno, sí, escondida en el tercer menú.

Hablando del banner, es prácticamente lo único que me ha gustado de esta campaña. Al pasar el ratón por el coche, la página en la que estás empieza a flotar y a desvanecerse a medida que el RCZ avanza, y va revelando ese fondo tan difuso blanco con árboles. Un poco “Crepúsculo”, ¿no? Como dice su reclamo, me ha sorprendido. Creo que es un buen ejemplo de rich-media de los que gustan y te quedas mirando, no de los que estorban y estás deseando cerrar.

Y por último, las redes sociales. En la home del site vemos que enlazan con YouTube, Flickr, Facebook y Twitter. En cada uno de ellos vemos un diseño diferente. En YouTube apuestan por el gris de fondo con imágenes de coches (grises, por supuesto). Con todo, sólo hay dos vídeos (en la página de Peugeot veíamos algunos más). Por cierto, el logo de la marca sale cortado. Si yo fuera la responsable de imagen corporativa, me mosquearía.

En Facebook no han hecho campaña específica, sino que el link te lleva directamente al perfil de Peugeot. Algunos posts sobre la campaña del RCZ, pero poco más. Hubiera sido una buena idea incluir aquí el concurso o algo por el estilo.

Más o menos lo mismo hacen con Flickr. Nos llevan a la cuenta de Peugeot, con sus fotos generales, divididas, eso sí, en dos carpetas: Motion y Emotion, como reza su tagline. Echo de menos aquí algunas de las fotos espectaculares que vemos en el site de la campaña, porque aquí las que hay son bastante generales.

La cuenta de Twitter sí me ha sorprendido. En los banners veíamos un fondo blanco con árboles en negro, todo muy difuminado. Pues aquí le dan un giro de 180º. El mismo estilo de color y tipo de foto, pero edificios en lugar de árboles. Ciudad en vez de campo. En cuanto a los posts, nada que destacar. Quizá el poco movimiento…

Así que, en resumen, vemos que aunque han mantenido la estética en todas las piezas (los grises, blancos, el lujo…), están bastante inconexas. Parece que va cada cosa por su lado: la campaña, el site, la información del coche, la presencia en redes…

Me ha gustado la idea de los consejos de estilo. Original y asociado al claim de la campaña. Podrían haberla explotado un poco más, se me queda perdida. Por no hablar del concurso. Un fin de semana organizado por expertos en tendencias. Más glamour, imposible. ¿Y por qué lo esconden? Vale que no lo anuncien a bombo y platillo por aquello de la exclusividad y tal, pero corren el riesgo de que ni siquiera se vea.

peugeot

El otro día leí en MarketingNews la noticia de que Coca Cola Light iba a centralizar en Facebook sus acciones online. ¡Pues esto me interesa! Leo la noticia y veo que es una campaña enfocada en el mercado europeo (estoy dentro), para chicas (también), entre 17 y 29 años (cachis la mar!).

Bueno, aunque no entro en el target, igual puedo verla y, ya de paso, comentarla. La campaña presenta un perfil en Facebook con las protagonistas de sus spots (unas marionetas fashion), donde publicarán noticias, cotilleos, etc. Parece divertido. Voy a verlo. Y pincho en el enlace, que me lleva a la página de FB de Diet Coke.

Bien, ya estoy. Página plana con imagen de la botella y la posibilidad de elegir el país. Clásico pero efectivo. Selecciono España, esperando que me lleve a la paginita con las marionetas… No… Vale, no he seleccionado bien. Vuelvo a intentarlo… Tampoco. No me ha entendido. Se lo digo otra vez: Change Country – Spain. Me muestra siempre lo mismo: la imagen de la botella, y debajo enlaces a su campaña de responsabilidad social.

Esto… no es la campaña que yo busco. Una de dos: o la página no funciona correctamente, o los señores de Coca-Cola han visto mi edad en mi perfil y me han redirigido a otra campaña. Si es lo segundo (y lo más probable), me molesta. Porque una cosa es que su target sean chicas entre 17 y 29, y otra muy distinta es que se quiten de en medio a quienes no lo son. Si yo hubiera llegado a este enlace por casualidad, no me habría dado cuenta. Pero han tenido mala suerte, porque lo iba buscando a propósito. Y justo ahora veo en la tele el anuncio del vicepresidente de Coca-Cola. Uffff, ¡me estoy mosqueando!

Bueno, que me enrollo. Ya que no puedo ver la campaña que quiero, a ver la otra qué tal. De entrada, en la página de FB queda claro de qué va esa campaña: responsabilidad social. Nos lo muestran a través de una serie de iconos creados con el estilo de los clásicos iconos de reciclado: flechas cerradas formando dibujos (una nube para el clima, una gota para el agua, un lazo para la comunidad, una persona para la vida, una botella para la innovación y un triángulo para el reciclaje). Muy esquemático, gráfico y claro. Lógicamente, con el color corporativo de CC.

Pinchando en cualquiera de los iconos o en el propio de la campaña (“Live positively”) nos lleva al site que han creado específico: www.livepositively.com

Muy chulo, pero sólo está en inglés (para USA o Canadá). ¿Y el resto del mundo? Y eso que yo antes he seleccionado Spain (en Facebook) y tienen la información de mi perfil.  Pues tendrá que ser en inglés, qué le vamos a hacer.

Siguiendo con la tendencia que vemos últimamente de “lo verde”, vemos un site con un fondo idílico: cielo azul con algunas nubes (blancas, por supuesto), y hierba verde. ¿Dónde habré visto yo estos colores antes…? Se me viene a la cabeza la de Movistar, pero también muchas otras, y es que el eco-friendly está de moda. Así que tres colores dominantes: azul, verde y rojo (corporativo, claro). Bien, nos es cuestión de marear con el arcoiris.

Al fondo de las montañas y el césped le van superponiendo imágenes de edificios y gente, montando escenas diferentes según el menú en el que pinches. Buena idea: deja claro que estás en un sitio diferente, pero a la vez mantiene la imagen de base.

La navegación se basa en dos tipos de estructuras: una parrilla en la que los contenidos se muestran en formato píldoras o mediante imágenes de personas en movimiento. Y un punto a su favor: dado que el flash de las personas se mueve, te explican cómo manejarlo. Gracias, porque hay páginas que tienes que hacer un máster para poder averiguar cómo funcionan.

En cuanto a los contenidos, poco texto (que luego no se lo lee nadie), imagen y contenidos multimedia (vídeos, wallpapers, etc). Por cierto, algunos no funcionan.

En resumen, una página que está muy bien diseñada y enfocada a su objetivo. Desde su estructura y colores hasta sus contenidos, reflejan claramente las estrategias de Coca-Cola y el buen hacer de la compañía en el medio online. Saben perfectamente que las webs corporativas que sueltan rollos inacabables no funcionan. En su lugar, nos ofrecen contenidos breves pero claros, apoyados por elementos gráficos muy precisos y algo de entretenimiento.

¡Pero no les perdono que me hayan llamado vieja!

coca cola

publicidad móvil vodafone

A diferencia de su competidor, el MMS de Vodafone es más activo y dinámico. Y sobre todo, sí dice qué anuncia. Es decir, que sin haber visto ningún otro elemento de la campaña (juro que no lo he visto) puedo entender perfectamente el mensaje. En cambio, el de Movistar no se entiende sin los demás anuncios. Todas las piezas están muy bien integradas, y eso es bueno, pero deben poder entenderse unas sin las otras. Así que en cuanto a contenido, Vodafone 1 – Movistar 0. 

Publicidad móvil Movistar

Sin embargo, hay algo que me ha llamado muchísimo la atención en el de Vodafone: el color. Todos sabemos que el color de Vodafone es el rojo y el (los) de Movistar el verde y azul. ¿Y por qué saca ahora Vodafone una campaña precisamente en los colores de su competidor? Además, justo ahora que están con una campaña muy corporativa. Cuando lo vi por primera vez, pensé que era de Movistar (hasta que leí el nombre, claro).

Y para finalizar el mensaje, pantalla roja y logo. Daña a la vista. Son colores que se contraponen completamente. No parece ni siquiera que sean del mismo anuncio. Por tanto, en cuanto a color, Vodafone 0 – Movistar 1.

De todas formas, aunque en mi particular marcador vayan empatados, tengo que decir que me parece mucho mejor la de Vodafone. Al menos no se me queda cara de póquer al verlo.

Esta vez se les ha ocurrido la idea de poner una de sus botellas a hacer el camino de Santiago. ¿Cómo? Pues mediante peregrinos que la lleven de forma desinteresada. La ha acompañado un bloguero que es quien ha ido publicando información sobre las distintas etapas. De esta forma, rentabilizan el patrocinio que han hecho de este evento multitudinario. ¡Un 10 por la idea!

La campaña comenzó a mediados de abril y terminó a mediados de mayo, aunque todavía se prolonga su efecto, especialmente en las redes sociales. Y de eso precisamente voy a hablar. Porque son muchos los elementos que forman la campaña, aunque el principal es su web, www.laeraaquarius.com. Pero las redes sociales han sido un apoyo fundamental.

En Facebook han creado un diario de a bordo centrado fundamentalmente en postear comentarios, pensamientos, fotos, etc, a medida que se iba haciendo el camino. El primer post es del 13 de abril, y vemos que en esos primeros días la participación por parte de los usuarios era más bien escasa, aunque mantuvieron vivo el sitio con gran cantidad de mensajes “oficiales” y algunas fotos. Sin embargo, en apenas 3 días, ya comenzamos a ver las primeras reacciones y comentarios de los fans del perfil. Y esto es lo interesante, los usuarios pueden participar y opinar acerca de la campaña, de los personajes. Realmente, toda la campaña se basa en la participación de los usuarios, tanto on como off line. Y eso, hoy día, es fundamental.

Al final, la campaña en Facebook ha conseguido más de 1000 “fans” (ya que FB eliminó esta opción, ahora no sé cómo llamarlos) y más de 600 fotos subidas. Poca participación, sin embargo, en su evento principal, el de la llegada de la botella a la plaza del Obradoiro. Sólo 4 personas confirmaron que irían. Probablemente fueron muchas más, pero la convocatoria a través de FB tuvo escaso éxito.

Sin embargo, más allá de las cifras, lo importante de esta campaña en FB ha sido el contar una historia real, paso a paso, involucrando a la gente y dejando que participen. Eso es saber utilizar bien una red social.

Una acción similar han desarrollado en YouTube con los vídeos del camino. Los vídeos están creados con estética de cámara “casera”, es decir, imitando el estilo de los vídeos que cualquiera de nosotros podemos hacer (aunque se nota un poquito de postproducción detrás). Más de 60 vídeos y casi 10.000 reproducciones. No son las cifras de Lady Gaga, pero tampoco son pocas (y en sólo 1 mes). Y más teniendo en cuenta que no son vídeos de humor, sexo o caídas, que todos sabemos que es lo que vende.

Los mismos posts que veíamos en Facebook encontramos en el perfil público de Aquarius en Twitter. Bastantes menos seguidores vemos en esta red, aunque eso es bastante lógico teniendo en cuenta que en España los usuarios de Twitter no llegan al 10% de los de FB. En el caso de esta campaña, la posibilidad que da Facebook de compartir y comentar las fotos, vídeos, etc, engancha mucho más que el simple mensaje de texto que permite Twitter. Que no es que no las puedas ver, pero no es lo mismo verlas directamente en el mismo post que tener que pinchar en un enlace. Y en Internet el tiempo (o sea, los clicks que hay que hacer para conseguir lo que quieres) son oro. Por tanto, para una campaña que se ha pretendido que sea tan participativa como esta, creo que Facebook es una elección más acertada por la posibilidad de combinar textos, comentarios, fotos y vídeos dentro de una misma pantalla.

Bueno, y aunque no es una red social, no me resisto a comentar algo del site de la campaña, porque me gusta! Genial el formato de diario, con la ruta, el horario al minuto, las fotos en cada momento y lugar, los vídeos… Todo muy bien integrado y ni una sola palabra acerca de que Aquarius es una bebida energética perfecta para el Camino de Santiago. Ni falta que hace.

Y aquí otro muy divertido de Eastpack para promocionar sus mochilas. Genial la cara de sorpresa de los transeúntes al ver a un hombre desnudo disfrazado de mochila haciendo skate por la ciudad. Queda claro que el anuncio es de una mochila pero ¿a quién le importa? Lo divertido es la secuencia. Y con final abierto. ¿Habrá un segundo vídeo? Me muero de ganas por ver qué pasa con la policía cuando atrape al hombre-mochila.

¿Y qué tal este de Google Chrome?

Buenísimo. Genial idea la de los test de velocidad, tan absurdos como bien hechos. Y que conste que tengo una guerra particular con Google, pero tengo que reconocer que es muy bueno. Nada que ver con la campaña de banners con la que nos han machacado últimamente. Un viral divertido, sorprendente, “real”… Me sorprende no haber visto todavía ninguna parodia. Ya llegará.

Y para terminar, un giro de 180º. De lo divertido, a lo demoledor.

D.N.F. (Non-smokers Rights): Toxic Brainstorming from elrincondelpublicista on Vimeo.

Impresionante esta pieza que, sobre todo, da que pensar. A los fumadores, y a los publicistas. De todas las campañas antitabaco que he visto hasta ahora, creo que es la que más me ha gustado. No presentan los efectos nocivos del tabaco con imágenes duras de cuerpos destrozados por el cáncer o mensajes que no llegan a nadie. Simplemente, un problema y una solución: tenemos un montón de elementos tóxicos y vamos a conseguir que la gente se los trague, además pagando por ello. Brillante ejecución e impecable puesta en escena. Genial.

Todos hemos visto en los últimos días la campaña del cambio de nombre de Telefónica a Movistar. Un cambio que, por otra parte, es lógico si pretenden ofrecer soluciones globales (esas palabras tan usadas últimamente) en materia de comunicaciones.

La campaña está montada a lo grande, como suele hacer esta compañía: publicidad en TV, medios tradicionales impresos, vallas publicitarias, etc, etc, etc. Pero también han incluido algunos medios algo más “novedosos”. Por llamarlo de alguna forma.

Cuál fue mi sorpresa el otro día cuando recibí un MMS en mi móvil con un anuncio de esta campaña. Estoy acostumbrada a la publicidad tradicional de Telefónica/Movistar con SMS planos en el que me informan de la última oferta para llamar desde Europa por dos céntimos (o lo que sea). En estos SMS, lo único que llama la atención es el emoticono que a veces se les cuela cuando después de los dos puntos ponen una P. Aburridos. Simplemente, los borro.

Esta vez no, esta vez parecía otra cosa. Efectivamente, al abrirlo vi una pantalla a color con logotipo y la opción de reproducir. Y le di al botón. En el fondo de nubes aparecieron los 4 iconos de la campaña (TV, Internet, fijo y móvil)… ¿y qué más? Pues… nada más. Bueno, sí, el eslogan, eso que no falte. Es decir, que si yo no hubiese visto la campaña en televisión (ya sé que es difícil, pero puede haber algún despistado) no tendría forma de saber qué me quieren decir. Así que me ha decepcionado bastante, ésa es la verdad. La pantalla con el fondo de nubes vacío te hace esperar que va a pasar algo ahí (está vacío, hay que llenarlo). Pero que simplemente aparezcan 4 iconos, pues deja un poco que desear.

Una sensación parecida se me ha quedado cuando he visto la campaña en Facebook. Un pequeño anuncio en la parte de patrocinados y un par de pestañitas nuevas en su perfil genérico. De ellas, la que más me ha gustado ha sido la de la encuesta (“¿Tú cómo llamas a Internet?”). Bien hilado con la campaña. Y mejor aún si realmente han usado las respuestas de los usuarios para realizarla. Pero puesto que es una encuesta con las opciones cerradas, echo de menos que se tengan en cuenta las otras respuestas de los usuarios para que también puedan ser votadas. Igual se llevan alguna sorpresa.

La idea principal de la campaña se desarrolla en la pestaña Inicio, al margen del contenido general del perfil. La aplicación, por llamarla de alguna forma, es muy estática. La estética de la campaña, con el fondo de nubes, y poco más. Nos muestran un vídeo en el que Leopoldo Abadía nos “explica” algunas “dudas” sobre la nueva estrategia de Telefónica. Muy buena la elección de este señor, que se ha hecho famoso precisamente por explicar bien las cosas. ¿El “pero”? Pues la verdad es ni las preguntas ni las respuestas nos ayudan a aclararnos algo. Es decir, lo que nos puede importar realmente, que es si nos va a afectar algo al bolsillo y cómo vamos a trabajar con la empresa, no nos lo cuentan. Con lo cual… ¿de qué sirve ese vídeo? Por cierto, para poder verlo tienes que darle 3 veces al play. Demasiadas para Internet.

Además del vídeo, la pantalla integra mensajes de Twitter. Interesante idea la de combina las redes sociales. Muestra los últimos twitts publicados en el Twitter de Movistar. Por lo que he llegado a ver, los muestra tal cual, no suprime ninguno (bien por ellos!). Como poco, esta idea te lleva a conocer el Twitter de la compañía, que ya es un paso. Y ya puestos, diré que me parece mucho más interesante su estrategia en Twitter que en Facebook. FB parece más un tablón de anuncios que otra cosa. Sin embargo en Twitter hay más “debate” (aunque sea en 140 caracteres). Claro está, que no es específico de la campaña. Aunque se han preocupado de unificar la estética con el fondo de nubes.

Bueno, he saltado de Facebook a Twitter y se me ha olvidado hablar los regalos. Bien… esto… poco que decir. Sólo ofrecen uno, y es una M. Literalmente. Bien, una M que es el logotipo de Movistar. ¿Y para qué quiero yo regalar el logo de Movistar? ¿Qué aporta eso al usuario? Igual hay alguna otra cosita que puedan poner, no sé… un icono de un móvil, por ejemplo, para mandárselo a un amigo que te llama poco. Bueno, es la primera idea que se me ha ocurrido. Pero lo de la M tampoco es que sea brillante.

Además de la campaña en televisión, de la que no hablaré, han colgado en su canal de Youtube una serie de “virales” en los que expertos de tanto prestigio como una almohada nos aclaran las dudas. Me gusta la idea de la almohada, siempre viene bien un poquito de humor. ¿Por qué digo “virales” entre comillas? Pues porque los vídeos, aunque tienen muchas de las características de los virales, no están pensados para que los reenvíes, ni los postees, ni los incrustes en tu página… En el mismo canal de Movistar, un poquito más debajo de esta campaña, vemos otros muchos vídeos que sí se pueden reenviar. ¿Por qué entonces han prescindido de esta funcionalidad? Precisamente lo bueno de los vídeos en Internet es que puedan circular. Así que ¿debería mejor hablar de “no-virales”?

En cuanto a la estética de la campaña, debo confesar que me gusta. Siempre me han gustado las cosas claras y limpias. El fondo de nubes puede que esté algo visto, pero me parece un recurso muy eficaz para dar a conocer una idea que a los ciudadanos de a pie nos puede dejar un poco descolocados al principio. Si quieres dar un mensaje difícil, no lo adornes. También está la idea de que amanece un nuevo día con cielo espléndido y bla, bla, bla. Me quedo con la idea de la limpieza y de no arriesgar en los colores corporativos: el azul de Telefónica y el del cielo, y el verde de Movistar y del césped. Bonita imagen.

cambio de nombre

No me resisto a comentar algunas de las piezas que menos me han gustado de las que he visto últimamente.

Empezamos con una de hoteles. Primero vi el banner del hotel Princesa Sofía. Un banner bastante clásico, nada extravagante. Logo a la izquierda, animación en las fotos y una call to action (¡Reserva YA!). Hasta aquí todo normal. Nada que destacar, ni a favor, ni en contra.

Pero un rato más tarde vi otro banner que me llamó la atención porque ya lo había visto antes. ¿O no? Pues no. Resulta que era el banner del Expo hotel en Barcelona. Pero… ¡si es igual que el anterior! Es decir, cambia el logo, las fotos y el color corporativo. Pero es idéntico.

Y un poco después, otro más. Esta vez del hotel Torre Catalunya. Y lo mismo: logo, fotos, texto y botón. Exactamente igual. Y entonces até cabos. Son 3 hoteles en Barcelona… ¿serán de la misma cadena? Investigué un poco y, efectivamente, así es.

Entonces tenemos tres banners de tres hoteles diferentes que pertenecen a una misma cadena. ¿Y por qué la cadena no aparece por ningún lado? Además, si lo que pretenden es presentar los hoteles de forma separada para conseguir diferenciación entre ellos, ¿no sería aconsejable un poquito de creatividad y hacer tres banners diferentes, uno para cada uno?

Y hablando de creatividad, parece que también se contagia en los anuncios de telefonía. Para muestra, los anuncios de Simyo y ONO. Fondo con rayas en perspectiva en dos tonos con movimiento y elementos destacados en tonos cálidos. Hombre, no es que sean exactamente iguales, pero algo canta.

Ahora vamos con un banner del Ministerio de Industria para promocionar el DNI electrónico. El banner en sí está bien. Una pequeña animación, una invitación a informarte y el logo del ministerio. Nada de particular. Entonces ¿por qué llama la atención? Porque en un medio como es una página web en el que el tamaño de los banners está muy restringido, ellos van y lo hacen a la mitad de tamaño que el soporte le ofrece. Esto hace que muchas de las letras, en especial las del logo, no se puedan leer. Teniendo más espacio, ¿por qué hacerlo a la mitad?

Por último, el mejor de todos. Últimamente se ven algunos banners con textos en inglés. Ya a nadie le choca esto, porque quien más, quien menos, algo controla. Aunque sólo sea por el poquito que enseñan en los colegios. Lo que no había visto es un banner en griego (en páginas en español, claro). ¿Error de segmentación, error técnico, metedura de pata…? Porque lo único que entiendo es lo que dice “iPhone”. ¿Es un anuncio de esta marca de teléfonos? Lo dudo. Por la estética (o la falta de ella) diría que es un anuncio del tipo “No es broma, has ganado un iPhone”. Si alguien sabe griego, que me lo traduzca. Yo, por si acaso, no pincho.
Herrores-Orrores

Hace unos días recibí un correo diciéndome que me fuera de safari a Sudáfrica. Bueno, no es mi destino de vacaciones favorito, pero tampoco estaría mal. Al principio pensé que era una oferta de alguna agencia de viajes. Pero al momento caí en la cuenta de que en este destino es donde se celebrará el mundial de fútbol, así que empecé a sospechar. Efectivamente, no se trataba de una agencia de viajes, sino de una promoción relacionada con el mundial. En concreto, de Pepsi y Fosters Hollywood.

El email en sí no dice mucho, la verdad. Fondo azul con dibujos, una foto de tres jugadores de fútbol disfrazados y un faldón verde. Digo disfrazados los jugadores porque sinceramente no sé muy bien de qué van vestidos. Llevan el cuerpo pintado de colores que más bien recuerdan al carnaval que a Sudáfrica. Yo, cuando me hablan de safaris, pienso más bien en los colores del desierto, marrones, etc, no en azules, verdes, rosas y naranjas. Al ver la imagen se me va la cabeza al caribe o algo así. Vamos, que se me hace raro, como metido con calzador.

¿Y no le pondrías unas lanzas a los jugadores en la mano? Así irían derechitos a cazar leones.

El resto no está mal. El texto claro y conciso, explicando lo que tienes que hacer para conseguir el viaje y ya está. No hace falta nada más. Vamos, que si hubieran cortado el email justo debajo del texto, mejor.

Bueno, una cosita: hablan de un jugador del Pepsi Team. ¿Y eso qué es? ¿Se supone que tengo que saberlo? Pues en principio no, porque como dicen en el aviso legal, mi dirección la tienen porque han comprado una base de datos. O sea, que unos señores que no conozco me mandan un correo con una promoción que en principio me podría interesar, pero no me dan pistas de con quién me voy a ir al viaje si lo gano. Bueno, dan un enlace a un site de la promoción. Voy a ver.

Pues no, no lo dice. El site tiene la mínima información posible, en tres pantallas diferentes (incluida de la home): el listado de ganadores y las bases de la promoción. Poca chicha. Por lo único que entraría en esta página es para introducir el código que supuestamente me han dado y comprobar si me ha tocado. Tal vez ése sea el objetivo, pero se me queda corta. Acostumbrados como estamos a las páginas interactivas, a publicar cosas en nuestros perfiles, a enlazar unas cosas con otras, algo tan estático se me antoja flojo. Igual cuando los ganadores del viaje se vayan habiliten algún espacio para que publiquen sus fotos. Es una idea.

Y no me puedo resistir a decir esto: la imagen de Kaká en la home con el brazo en alto mostrando la axila y la frase debajo “Huele a adrenalina”… no sé… ¿no tendrá doble intención? ¿Un anuncio de desodorante, tal vez? Me parto…

Bueno, que me enredo. Que yo iba a comentar emails y me he ido a la página de Pepsi. Pues mira por donde, el mismo día recibí otro correo donde podía ganar otro viaje. No está mal. Desde luego, si me tocan todos, se me acaban los días de vacaciones. Aunque con tanta promesa de ganar viajes, al final estos correos acaban en la basura. Igual hubiese sido mejor un asunto con otro mensaje.

Esta vez el viaje es a Yorkshire. A primera vista, el correo atrae. Una imagen de una ventana de un edificio en ruinas a través de la que se ve un paisaje espectacular. Y el reclamo: “Vuelve a jugar al escondite inglés”. Me gusta la asociación de ideas que han hecho en esta campaña: el juego al que todos hemos jugado de pequeños y un rincón donde perdernos por unos días.

El correo, muy bien redactado; la imagen, sugerente; y encima me invitan a ir gratis. Pues a ver si hay suerte.

emails y algo más